Sem a menor sombra de dúvidas, podemos dizer que o blog é o "queridinho" do inbound marketing. É através dele, principalmente, que seu potencial cliente irá conhecer a capacidade de sua empresa resolver os problemas e desafios atuais, e como seu produto ou serviço pode trazer soluções.
Sucesso real do marketing, as estratégias de conteúdo permitem a apresentação de temas de interesse dos buyer personas e torna o seu produto ou serviço conhecido. Além de atrair visitantes, é possível conquistar respeito e se tornar referência em conteúdo relevante e pesquisa. Segundo a Demand Metric, o marketing de conteúdo gera três vezes mais leads que o marketing tradicional, além de custar 62% a menos.
A principal pergunta é: como manter a excelência no conteúdo e utilizar o blog como principal aliado do marketing de resultados? Conheça alguns pontos de atenção ao gerenciar o blog da sua empresa e evite falhas que impeçam o resultado positivo da sua estratégia.
Erro #1: Não considerar os buyer personas
Não pule esta importante etapa do planejamento. Os buyers personas são o estudo sobre o comportamento e as características dos seus potenciais clientes, por isso, identificar os personas da sua empresa fará com que seu conteúdo seja direcionado às necessidades dele.
Segundo o Buyer Persona Institute, 44% das empresas utilizam os buyer personas como aliados do seu negócio, porém 85% não usam com efetividade.
Utilizar uma linguagem adequada, manter a frequência das publicações e ter consistência nos artigos do seu blog são indispensáveis para o sucesso.
Erro #2: Títulos sem atratividade
Você provavelmente nunca leu um artigo com um título pouco atrativo! Ele é um influenciador de ações. Ele é a cereja do bolo que foi preparado para surpreender seus convidados. Por isso, deve ser criativo e objetivo, além de resumir toda a proposta de conteúdo do artigo. Com a competitividade de conteúdos nos blogs, é preciso apostar em muita criatividade para surpreender o público e se tornar referência.
Erro #3: Falta de material adicional relevante
Seu blog pode ter um conteúdo excelente e apresentável, mas se não tiver nenhum material adicional, não haverá influência no processo de compra do seu potencial consumidor e sua empresa poderá perder boas oportunidades de relacionamento.
O blog deve ter Calls to Actions (CTAs) e links de navegação que facilitem a interação com o público e torne a experiência online mais prazerosa, conduzindo o leitor para novas ações em suas páginas do blog ou site. No final das contas, o que você quer com seu blog? Somente visibilidade ou resultados significativos? Se for como a maioria dos nossos clientes, é necessário ter uma estratégia de geração de leads para o sucesso do seu blog.
Erro #4: Não conter botões de compartilhamento
Isso parece obvio, mas existem muitos blogs que não facilitam o compartilhamento. Se você possui dúvidas sobre o uso dos botões de compartilhamento nos artigos do seu blog, ferramentas como o HubSpot possuem todo suporte para ajudar. Essa é uma ação importante, pois o seu público precisa saber que o conteúdo está à disposição para consulta e informação.
O compartilhamento de conteúdo também pode auxiliar no aumento da busca orgânica e no ranking de pesquisas do Google, além de influenciar na fase de retenção da metodologia inbound, que frisa que clientes satisfeitos, tornam-se promotores da sua marca.
Tem muita gente acertando em cheio em conteúdo de qualidade! Os blogs de sucesso atraem compartilhamentos e inspiram pessoas. Se você quer conhecer alguns bons exemplos, confira a lista divulgada pelo HubSpot com os 10 melhores blogs de marketing digital. (Sim, estamos nessa lista.)
Inbound Marketing é uma tendência mundial que torna a comunicação com o seu potencial cliente mais eficiente e prazerosa, e o blog é a ponte para ele atravessar e encontrar o que ele precisa! Não fique dando murro em ponta de faca e acelere seus negócios com um blog eficiente.