O marketing jurídico vem passando por uma transformação importante nos últimos anos. A digitalização dos negócios, as mudanças no comportamento dos clientes e a evolução das ferramentas de automação abriram novas possibilidades para escritórios de advocacia se posicionarem de forma mais estratégica no ambiente online. No entanto, essas oportunidades vêm acompanhadas de um desafio considerável: como promover a visibilidade institucional sem violar os princípios éticos que regem a profissão?
Neste artigo, exploramos tendências e boas práticas para entender o cenário atual do marketing jurídico no Brasil e como superá-lo com inteligência e responsabilidade.
Diferente de outras áreas do marketing digital, o marketing voltado para o setor jurídico está sujeito a um conjunto específico de normas e restrições estabelecidas pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). O Provimento 205/2021 regula a atuação dos escritórios nas mídias digitais, buscando preservar a dignidade da profissão e impedir a mercantilização dos serviços jurídicos.
Essas limitações acabam gerando dúvidas e até inércia por parte de muitos escritórios. Isso acontece, principalmente, por receio de extrapolar os limites éticos e sofrer sanções da OAB.
Mas a ausência de posicionamento também tem um custo: invisibilidade. Em um mercado cada vez mais competitivo, deixar de se comunicar com clareza pode significar perder espaço para concorrentes que investem em reputação e conteúdo informativo de maneira adequada.
Sim, e ele é mais amplo do que parece.
O Provimento 205/2021 não proíbe a presença digital, mas delimita como ela deve ser conduzida. A chave está em entender que o objetivo do marketing jurídico não é vender serviços, mas construir autoridade, educar o mercado e fortalecer a reputação institucional.
Entre as práticas permitidas e incentivadas pela OAB, estão:
Essas diretrizes abrem espaço para estratégias de marketing digital alinhadas às boas práticas da advocacia, que reforcem o valor do conhecimento jurídico sem apelos promocionais.
Quando contam com uma estratégia bem planejada, personalizada e, acima de tudo, alinhada às normas éticas estabelecidas pela OAB, escritórios de advocacia e departamentos jurídicos conseguem transformar sua presença digital em um diferencial competitivo. Isso significa não apenas ampliar a visibilidade institucional, mas também construir autoridade com consistência e responsabilidade.
Nesse cenário, é possível obter resultados como:
Leia mais: Quanto sua empresa deve investir em marketing
A adoção de ferramentas digitais e estratégias de conteúdo cresceu entre escritórios que buscam se diferenciar. Esse movimento acompanha uma mudança no comportamento do público-alvo — empresas e executivos jurídicos que hoje buscam respostas rápidas, conteúdos confiáveis e presença online clara para apoiar suas decisões.
Tendências que ganham força:
A Agência Inbound tem mais de nove anos de atuação em projetos de inbound marketing e automação com parceria oficial e premiada com a RD Station. Nosso trabalho está centrado na criação de estratégias digitais sob medida, com base nas necessidades e particularidades de cada setor — e agora, ampliamos nossa atuação para o setor jurídico com o apoio de especialistas na área.
Combinamos nossa experiência em marketing digital com o conhecimento dos profissionais jurídicos que integram nossos projetos. O resultado é uma entrega consistente, ética e adaptada à linguagem do setor.
Em um cenário onde a reputação e a visibilidade são fundamentais, deixar de atuar digitalmente pode ser um risco maior do que avançar com cautela. O marketing jurídico moderno se apoia em conteúdo de valor, tecnologia aplicada com responsabilidade e posicionamento estratégico.
Com apoio de uma equipe preparada para atuar com inteligência e ética, é possível construir autoridade digital, atrair novos relacionamentos institucionais e contribuir para o reconhecimento do escritório em seus nichos de atuação.
Se o seu escritório está pronto para dar esse passo com consistência, ética e inteligência, conheça as soluções da Agência Inbound para o setor jurídico.