Diante da tarefa de produzir conteúdo relevante para os personas, os profissionais de marketing devem estar em constante adequação de suas práticas, pois a cada dia uma nova tendência surge e aquele que não incorporar novas ações à seu planejamento ficará anos luz atrás.
O vídeo marketing é parte das tendências e mostrou-se uma ótima e eficiente maneira de disseminar e, consequentemente, converter um número expressivo de pessoas. O sucesso tem como base o novo hábito dos usuários de internet. O que comprova isso é que por mês são assistidos mais de 6 bilhões de horas de vídeos no Youtube e 46% dos usuários o fazem por meio de tablets e celulares. Ou seja, o consumo de vídeo ultrapassou a área do entretenimento e incorpora cada vez mais as estratégias de marketing de uma empresa.
Esta grande tendência já é utilizada por profissionais da área para diversos fins. Afinal, pouco basta para gravar um vídeo, apenas uma câmera e uma pessoa a sua frente são suficientes. Contudo, para ter sucesso é preciso contar com alguns cuidados.
Pensando nisso, nós criamos este checklist para você que deseja sair do básico e incorporar boas práticas em sua estratégia digital.
O que é preciso para ter um vídeo marketing de sucesso?
Assim como qualquer etapa de uma estratégia, o primeiro passo deve consistir na resposta de uma pergunta: qual é o meu objetivo? Respondida essa questão, o profissional deve planejar todo o processo de pré-produção, produção, pós-produção e, claro, divulgação.
- Pré-produção: Nesta etapa as decisões quanto a duração, formato, quantidade dos vídeos e o encaminhamento do conteúdo serão tomadas. É aqui também que será escrito um roteiro para o vídeo e, portanto, como externá-lo. As maneiras mais comuns são por meio de tutoriais, demonstração de produtos, apresentação de marcas, cobertura de eventos, depoimentos e anúncios especiais.
- Produção: Decidido o que, como e porquê, o ideal é produzir o vídeo e colocar em prática a estratégia do conteúdo. Nesta etapa também serão feitas as correções no conteúdo, até porque muitas vezes o que fica bem no papel, não fica bem gravado. Aqui também cabe cuidados quanto ao local de gravação, formatos de gravação e ângulos de gravação.
- Pós-Produção: Após a gravação o vídeo de acordo com o planejamento das etapas anteriores, é preciso editar o vídeo, agregando itens digitais e corrigindo imperfeições. Nesta etapa o conteúdo será avaliado antes do lançamento, por meio de testes de opinião entre a equipe e diretores da empresa.
- Divulgação: Essa é uma das etapas mais interessantes para o profissional de marketing, pois com o conteúdo em mãos as utilidades de um vídeo são imensas e ilimitadas. Aqui vale a divulgação em redes sociais, no próprio site e também em e-mails marketing, garantindo altas taxas de abertura e conversão em comparação a e-mail com textos e imagens, 65% e 19%, respectivamente.
Um minuto vale mais do que um milhão de palavras!
O formato de vídeo apresenta ótimos resultados nos motores de busca. Segundo estudos, uma página que contem vídeo costumam aparecer na primeira página do Google 53% mais do que as que não possuem. Como diria o ditado: “uma imagem vale mais do que mil palavras”; hoje, um minuto de vídeo representa 1,8 milhões.
Para se destacar no mundo online é preciso otimizar o SEO dos seus vídeos, como por exemplo:
- Usar palavras-chave no título;
- Conheça as ferramentas do Youtube e saiba utilizá-las;
- Descreva bem o seu vídeo e utilize as tags;
- Compartilhe em vários sites e redes sociais;
- Use CTAs nos vídeos.
Incorpore boas ferramentas em sua produção de vídeo marketing
Um ponto importante para manter a alta qualidade nos vídeos é a utilização de ferramentas apropriadas. Afinal, o conteúdo pode estar ótimo, contudo, a qualidade deixa a desejar. E quando uma pessoa encontra uma produção com pouca qualidade técnica, ela certamente fecha o vídeo e não volta. Algumas ferramentas podem te ajudar no dia a dia, como:
- Wideo: Fundada em 2012, é uma plataforma online que permite a criação, edição e compartilhamento de vídeos animados. O wideo oferece opções para a personalização do vídeo como a inclusão do logo, músicas ou imagens de fundo. Vídeos até 45 segundos podem ser feitos gratuitamente, já para produções mais longas há mensalidade entre 9 e 45 US$ e possui versão em português.
- Filmora: Originalmente WonderShare Vídeo Editor, a Filmora é um software que oferece opções para edições básicas, inclusão de áudio e efeitos. Ela ainda conta com uma biblioteca de músicas, filtros e textos. O software possui mensalidade de 19,95 até 39,99 US$, após um teste gratuito.
- Vidyard: Diferente dos citados acima, o Vidyard oferece aos marketers dados como atenção, localização e cliques dos telespectadores, compartilhamento de vídeos e como o material pode impulsionar o seu ROI.
O avanço da tecnologia proporciona experiências impressionantes para os profissionais. Ferramentas e práticas surgem em nosso cotidiano não apenas sobre entretenimento, mas também ao mundo empresarial.
Queremos encorajar você e sua empresa a buscar práticas como essas e sugerir ações cada vez mais novas e que realmente impressionem o seu persona, trazendo resultados de sucesso.
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