Sem dúvidas, a inteligência artificial tem revolucionado diversas atividades cotidianas de inúmeros profissionais, com um impacto especialmente notável no campo do marketing.
Hoje, diversas ferramentas baseadas na IA estão sendo amplamente utilizadas para atrair, filtrar e qualificar leads, além de facilitar a produção de conteúdos para sites, blogs e outros canais de comunicação. De fato, esses avanços tecnológicos não estão apenas otimizando processos, mas também redefinindo estratégias e permitindo um alcance e uma eficiência nunca antes vistos.
Mas se tratando de conteúdos, com tantas inovações e recursos à disposição, surge uma questão crucial: como o Google, um dos principais atores no cenário digital, enxerga essa transformação? Quais algoritmos e atualizações estão envolvidos para acompanhar e, muitas vezes, liderar essas mudanças?
O Google Core Update, por exemplo, é uma das respostas para essas questões. Mas, o que realmente está por trás dessas atualizações e como elas afetam o universo do marketing digital?
É o que você vai descobrir neste conteúdo!
Google Core Update: o que é esse mecanismo do Google?
Antes de entender como o Google considera os textos feitos por IA, vamos primeiro conhecer um pouquinho do seu mecanismo?
Estimativas apontam que o Google realiza mais de 3,5 bilhões de pesquisas diariamente. Além disso, mais de 50% das buscas resultam em cliques em um dos 3 primeiros resultados. Dada essa abrangência, o buscador se dedica cada vez mais a entregar conteúdos relevantes aos seus usuários e, por isso, anualmente há alguns aprimoramentos nos seus padrões de ranqueamento, o que chamamos de Google Core Update.
Em outras palavras, o Google Core Update é uma atualização no algoritmo principal do Google, cujo objetivo é aprimorar os resultados de busca e mostrar conteúdo relevante e confiável aos usuários. Essas atualizações são periódicas e visam ajustar os critérios de classificação das páginas, garantindo que os resultados mais úteis e autoritários apareçam em destaque.
Quando uma atualização como essa é lançada, todo o ecossistema digital sente seu impacto: sites que estavam bem ranqueados podem experimentar uma queda significativa em suas posições, enquanto outros, que anteriormente não apresentavam uma performance tão satisfatória, passam a ver um aumento inesperado em seu tráfego orgânico. Isso é normal, e ocorre porque o Google constantemente ajusta seus algoritmos para se alinhar melhor às expectativas dos usuários e às tendências de busca, priorizando sempre a qualidade e a relevância do conteúdo.
Os mecanismos de inteligência do buscador, como o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) e o RankBrain, também desempenham um papel crucial nesses updates. Esses sistemas são projetados para compreender melhor o contexto e o significado das palavras, permitindo que o Google forneça resultados mais precisos.
Por exemplo, o BERT ajuda o algoritmo a entender nuances linguísticas e intenções complexas nas consultas dos usuários; ele entende o contexto e a semântica das palavras em uma frase, por assim dizer. Já o RankBrain utiliza aprendizado de máquina para interpretar novas buscas e melhorar a relevância dos resultados. É ele que o Google também utiliza para procurar os termos de busca em bilhões de páginas na Internet, e então encontrar e classificar os mais relevantes.
Após um Core Update, é comum observar uma redistribuição no tráfego dos sites porque esses mecanismos também são impactados - e isso exige uma análise detalhada e ajustes nas práticas de SEO. Por essa razão, os profissionais de marketing precisam se dedicar a compreender as atualizações para adaptar suas estratégias, de modo a manter ou ainda melhorar a sua visibilidade online.
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3 principais atualizações do Google Core Update em 2024?
O Core Update de março de 2024 é a mais recente atualização do algoritmo do Google. Basicamente, ela foi projetada para melhorar a forma como o mecanismo entende e classifica o conteúdo na web. Essa atualização tem como objetivo principal aprimorar a experiência de busca do usuário, promovendo conteúdos mais relevantes, confiáveis e de alta qualidade.
Ao contrário de pequenos updates rotineiros, esse Core Update pode ter um impacto significativo nos rankings de busca, afetando diversos sites em todo o mundo. No entanto, podemos entender essas últimas mudanças como aprimoramentos do que o Google já fazia, já que elas estão relacionadas a:
1. Classificação de qualidade
Uma das principais atualizações introduzidas é a classificação de qualidade. Esta atualização visa entender melhor o contexto e a intenção por trás das consultas dos usuários, permitindo que o Google entregue resultados mais precisos e relevantes. A nova classificação de qualidade foca em identificar conteúdos que demonstram expertise, autoridade e confiabilidade.
Além disso, o Google está usando técnicas avançadas de processamento de linguagem natural para avaliar melhor o conteúdo, realizando uma análise mais profunda das nuances de linguagem, o que ajuda a distinguir o que é, de fato, um conteúdo de alta qualidade e o que é menos confiável ou enganoso.
Para quem produz conteúdo, isso representa a necessidade de focar ainda mais na produção de textos detalhados, bem pesquisados e, sobretudo, úteis - até porque, em números exatos, o Google promete exibir 45% menos conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa.
2. Novas e aprimoradas políticas de spam
Outra atualização significativa em 2024 é a implementação de novas políticas de spam. O Google intensificou seus esforços para identificar e penalizar práticas de spam, como o uso excessivo de palavras-chave, a criação de backlinks artificiais e a produção exagerada de conteúdo através da automação. O algoritmo agora é mais eficaz em detectar e remover conteúdos que tentam manipular os rankings de busca de maneira injusta.
Esta atualização é particularmente importante para garantir que os usuários encontrem informações legítimas e úteis, em vez de serem redirecionados para páginas de baixa qualidade ou maliciosas. Para todo mundo que tem um site, isso reforça a importância de seguir as diretrizes de SEO do Google e evitar práticas de otimização black hat.
Além disso, quem adota a monetização em seus sites também deve tomar cuidado, já que o buscador está considerando esses anúncios nas classificações, conforme publicado em seu conteúdo:
3. Novas penalidades
Por fim, o Core Update de 2024 ainda introduziu novas penalidades para práticas que violam as diretrizes do Google. Sites que utilizam táticas agressivas de monetização, como anúncios intrusivos e pop-ups excessivos, estão agora sob maior averiguação. Além disso, o Google está penalizando mais severamente os sites que distribuem conteúdo enganoso ou que tentam manipular algoritmos de forma desonesta.
Na prática, primeiro o Google tende a notificar o proprietário sobre os requisitos descumpridos. Depois, impor uma “ação manual” que, se não solucionada, pode resultar na desindexação, que nada mais é do que a remoção completa do site nos resultados.
Estas penalidades visam limpar os spams da busca, garantindo que os usuários tenham experiências de navegação agradáveis.
Google Core Update: qual a relação desse mecanismo com a Inteligência Artificial?
Mas então, o que tudo isso tem a ver com a Inteligência Artificial e conteúdos produzidos a partir dela?
Bem, como destacado lá no tópico de spam, o Google está filtrando melhor os endereços indexados, buscando identificar conteúdo de baixa qualidade ou não original em escala, com o objetivo de manipular classificações de pesquisa.
Quando o Core Update 2024 foi lançado, muito se especulava sobre o assunto. Por isso, o próprio Google fez uma publicação que retrata o seguinte em um de seus trechos:
Como podemos ver, não há nenhuma declaração específica sobre conteúdo gerado por IA nos resultados de pesquisa, mas a regra é clara: a prioridade é para conteúdo de alta qualidade, útil, confiável e centrado nas pessoas.
As atualizações só mostram que o buscador não está apenas penalizando, mas também definindo claramente seus objetivos. O foco está em deter abusos, como o uso excessivo de conteúdo em larga escala, exploração de domínios expirados e manipulação da reputação do site.
Ao analisar muitos dos links desindexados após a atualização do Google, percebeu-se sim um padrão de conteúdo gerado em massa por IA, mas muito porque tinham pouca ou nenhuma edição humana, resultando em textos genéricos, superficiais e desatualizados que violavam as diretrizes de spam.
Anteriormente, também haviam preocupações com o aumento do conteúdo humano gerado em massa. Mas ao invés de apenas banir todo um site, o Google aprimorou seus sistemas para recompensar o conteúdo de qualidade. Por isso que a IA não acaba sendo o cerne das mudanças, mas o que conta é o padrão de valor e a utilidade das informações nos resultados de pesquisa.
Em termos diretos, produzir conteúdo com o apoio da Inteligência Artificial não é um problema, mas desde que haja revisões e intervenções que tornem o texto valioso e focado nas necessidades do seu público-alvo.
Na opinião desta autora, desde que enxerguemos a IA como facilitadora e apoiadora do nosso trabalho, se tornará cada vez mais fácil transcrever nossas experiências e ajudar nossos usuários a entender o que fazemos e como podemos ajudá-los a solucionar suas principais dores de negócios.
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