--- title: O alto custo de um conteúdo ruim description: Quantas vezes você clicou em algum artigo ou post super interessante só para se decepcionar com um conteúdo ruim? 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Com certeza, você clicou no artigo porque tinha uma expectativa de que ele responderia às suas perguntas e possivelmente ajudaria resolver um grande problema seu, mas o resultado não foi bem assim. Talvez o conteúdo fosse raso, muito vendedor, mal escrito, sem estrutura, direcionado para outra pessoa ou mais uns mil outros motivos. Por isso, te pergunto… ## **O que você fez após os primeiros 10 segundos de leitura?** Ficou irritado, caiu fora e provavelmente nunca mais vai voltar no site. Certo? Isso é um simples exemplo do que poderia acontecer com a reputação da sua marca, e pior, o desperdício do [investimento em marketing de conteúdo](https://www.agenciainbound.com.br/blog/4-pontos-importantes-para-a-producao-de-um-conteudo-de-relevancia). Infelizmente, essa é uma realidade em nosso cenário atual de marketing no Brasil. O marketing de conteúdo apareceu com força, e como muitas coisas no país, o "bom e barato" se tornou suficiente, mas esse artigo vai mostrar porque isso não é uma verdade para marketing digital, *inbound* marketing ou marketing conteúdo. ## **O barato sempre vai sair caro - ainda mais com marketing de conteúdo** Não investir na [qualidade do conteúdo](https://www.agenciainbound.com.br/blog/bid/68165/Qual-conte-do-de-qualidade-aos-olhos-do-Google) é um grande erro e costuma custar caro quando se trata de investimentos. No *inbound marketing* o conteúdo é o coração da estratégia e sem qualidade todo o plano fica comprometido. Nesse contexto, o marketing de conteúdo é fundamental para alcançar resultados efetivos. Enquanto o [*inbound marketing*](https://www.agenciainbound.com.br/blog/10-erros-de-inbound-marketing-que-voce-precisa-evitar) é a metodologia que engloba todas as táticas em torno do objetivo geral das áreas de marketing e vendas de um negócio, o marketing de conteúdo é a estratégia que garante que a produção do conteúdo esteja de acordo com o *inbound* traçado no seu plano, produzindo conteúdo de qualidade que fará, realmente, diferença no dia a dia de seu público. Lembrando que conteúdo não é apenas texto, mas todo o material produzido, como vídeos, áudios, conteúdo interativo, apresentações de slides, comunicação nas redes sociais, e-books, whitepapers, e-mail marketing, anúncios etc. E também não é só a forma: é como a [construção do conteúdo](https://www.agenciainbound.com.br/blog/bid/59163/10-dicas-de-como-criar-conte-do-para-o-blog) permitirá que esse material seja mapeado, estruturado, distribuído e analisado de acordo com cada momento e local de promoção. ## **Como um conteúdo ruim afeta os seus resultados** Os cuidados com a produção do conteúdo são imprescindíveis e a falta deles pode fazer estragos. Mas o que determina o que é um conteúdo ruim? Além do básico, que inclui atenção à revisão e correção até em pequenos detalhes, os problemas de um [conteúdo de má qualidade](https://www.agenciainbound.com.br/blog/por-onde-andam-os-conteudos-notaveis) são: - **Falta de estratégia:** sem o direcionamento certo é como se a produção do conteúdo estivesse sendo feita “no escuro” e em vão, já que não permitirá a análise do seu impacto nos objetivos traçados no plano estratégico. - **Sem otimização para o Google e para a pessoa que está buscando:** o trabalho de SEO é muito importante na produção do conteúdo, não só pela falta de *keywords*, mas se elas não estiverem de acordo com o que a sua *buyer persona* costuma buscar, os conteúdos não serão encontrados. - **Falta de contexto:** o conteúdo não é relevante para sua persona, é incompleto ou não faz sentido. - **Sem foco no buyer persona:** criar conteúdo genérico é um caminho rápido para uma alta taxa de rejeição. - **Ser muito raso:** às vezes o conteúdo pode até ter contexto, mas este não tem nenhum aprofundamento no assunto para o leitor realmente resolver os problemas ou se informar o suficiente para encontrar ajuda. - **Não estão orientados à finalidade:** uma mensagem que não está direcionada aos objetivos do negócio representa perda de tempo e recursos. - **É informal ou formal demais:** não existe certo ou errado nesse caso, depende do perfil da sua empresa. Mas o erro é fatal quando a linguagem adotada não está adaptada à realidade da companhia. - **Não demonstra o que a empresa realmente resolve:** esse é um deslize que custa caro por não mostrar com clareza o que o *lead* vai receber ao fechar negócio com você. Sua persona precisa saber o que sua empresa é capaz de solucionar. ## **O preço a pagar** Tudo que oferece resultados demanda investimentos, sejam eles de tempo ou dinheiro. Inevitavelmente planejar é essencial para não ter graves perdas. Portanto, o conteúdo ruim custa dinheiro, perda de oportunidades reais de conversão e até mesmo fechamento de negócios. Sem um marketing de conteúdo bem planejado e estruturado seu investimento na [estratégia de *inbound marketing*](https://www.agenciainbound.com.br/blog/blog/5-dicas-de-inbound-marketing-para-estrategias-de-conteudo) será todo comprometido. Veja o porquê: - **Conteúdo ruim não resolve nenhum ponto de dor da sua persona: **você pode até conseguir mais visitantes consumindo seu conteúdo, mas estes não se tornarão leads, você não vai conquistar mais clientes e, consequentemente, vai sentir no bolso. - **Você não vai atrair (ou vai espantar) a sua buyer persona: **em consequência de distribuir um conteúdo de qualidade baixa, cada vez menos pessoas vão se sentir atraídas por ele. Desta forma todo o planejamento perde o sentido, afinal, o objetivo comum não é ter mais leads? - **Vantagem para a concorrência: **enquanto sua empresa perde tempo e dinheiro produzindo conteúdo ruim, a concorrência pode estar à sua frente buscando se destacar, investindo mais e melhor em marketing de conteúdo e ganhando credibilidade (e clientes que poderiam ser seus). - **O conteúdo que não converte impacta diretamente seu ROI de Marketing: **em complemento ao tópico anterior, se seu conteúdo for ruim ele só vai [realizar conversões](https://www.agenciainbound.com.br/guia-dicas-para-otimizar-a-taxa-de-conversao-do-seu-site) direto para seus concorrentes. E um conteúdo que não é determinante para a conversão deixa a equipe de vendas totalmente desmotivada. - **Não traz resultados mensuráveis de acordo com o objetivo final: **se o conteúdo é o coração, as métricas mensuráveis são como o cérebro do *inbound marketing*. Mas sem conversão não há dados; sem dados para medir e analisar o desempenho para realizar melhorias esse ciclo não se fecha, assim como a conta do seu investimento. ## **Qual é o maior impacto de tudo isso?** É ver você, gerente de marketing, empresário ou CEO, tendo uma experiência negativa com uma estratégia de *inbound marketing* que não gerou os resultados desejados. Isso é o pior, pois você deixa de acreditar que é possível atingir resultados com um plano de *inbound marketing*. E se o velho ditado "*um cliente insatisfeito conta para 11...*" for verdadeiro, o impacto será ainda maior. ## **Como deve ser o conteúdo de qualidade** Basicamente é importante evitar tudo o que abordamos neste artigo e que coloque o nível de qualidade e a credibilidade da sua empresa lá embaixo. O bom conteúdo é aquele que: - Fala claramente com sua persona e contribui [para sua educação](https://www.agenciainbound.com.br/blog/conceito-de-inbound-marketing-aplicado-a-educacao-como-extrair-a-melhor-estrategia) sobre sua área de atuação; - Se comunica em uma linguagem de acordo com a cultura da sua empresa; - É estruturado para ser medido, mapeado e analisado, além de orientar decisões de melhorias; - Diz a que veio sem enrolação para que sua persona se sinta mais atraída e decidida a realizar negócios com você; - É feito para atingir determinado objetivo, com foco claro e previamente definido; - É pautado pela ética e educa os consumidores do conteúdo sem subestimá-los; - É devidamente revisado, editado e distribuído conforme as fases que sua persona passa até se tornar seu cliente. **Dica:** Evite trabalhar com grandes produtoras de conteúdo que focam apenas na quantidade de clientes e não na qualidade do conteúdo e dos resultados entregues. Invista em opções com mais especialidades que possuam como foco principal ajudar você a atingir seus objetivos de negócios, com o conteúdo sendo um ingrediente do bolo inteiro, não o único ingrediente. Na verdade, investir apenas em conteúdo e esperar que apenas isso vá te ajudar vender mais, é a receita de fracasso. ## Quer ser nosso próximo **Case de sucesso?** Nosso compromisso é com os resultados de nossos clientes. Agende abaixo um diagnóstico com nosso CEO e descubra como a estratégia de Inbound Marketing pode ser efetiva para o seu negócio. ## Você também pode se **interessar por:** [Marketing Digital](https://www.agenciainbound.com.br/blog/topic/marketing-digital) 18 de Junho de 2025 ### Marketing jurídico: como atrair autoridade e visibilidade digital com ética? 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[![Agência Inbound](https://www.agenciainbound.com.br/hs-fs/hubfs/logo-inbound-branco-1.png?width=216&height=432&name=logo-inbound-branco-1.png "Agência Inbound")](https://www.agenciainbound.com.br/) Acreditamos que há uma maneira melhor de fazer marketing. Crie estratégias com um parceiro Diamond da HubSpot e pioneiro do Inbound Marketing no Brasil e na América Latina. -   -   -   -   -   ### Soluções. - [Digital Growth Marketing](https://www.agenciainbound.com.br/digital-growth-marketing) - [Consultoria de Vendas](https://www.agenciainbound.com.br/consultoria-de-vendas) - [Implementação HubSpot](https://www.agenciainbound.com.br/implementacao-hubspot) - [Websites](https://www.agenciainbound.com.br/websites) ### Parceira HubSpot. ![](https://www.agenciainbound.com.br/hubfs/diamond-horizontal-color.png) ### Contato. - [Fale com um especialista](https://www.agenciainbound.com.br/contato) - [Trabalhe conosco](https://www.agenciainbound.com.br/carreiras) - contato@agenciainbound.com.br - R. Clóvis Soares, 200 - Torre Itália - Sala 202, Atibaia - SP, 12942-560 - [Terms & Fulfillment Policy](https://www.agenciainbound.com.br/terms-fulfillment-policy) Agência Inbound ©️ 2024. 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